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    免疫力“食”代,國藥集團迎風而上!輕醫藥,微微調,開辟“純鮮花露”新賽道!

    來源:華糖云交會 2022-05-14 10:38 作者:佚名 編輯:小琪

    國藥集團企業中平藥業依托自身產業鏈優勢、研發優勢,重磅推出“靑烎”金銀花露系列戰略產品,搶先占位“純鮮花露”品類。

    面對嚴峻疫情,中醫藥抗疫再次經受住了考驗,影響力前所未有地提升。以中醫藥草本為依托的大健康快消產業迎來了巨大發展機遇期,具有特定功效的綠色、健康、環保的植物基飲料正成為飲料市場的“新寵兒”。


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    提高免疫力需求圖譜  圖片來源:百度指數

    在國際市場,植物飲料、植物酒、植物茶等品類層出不窮;在國內市場,據江南大學食品工程學院統計,“藥食同源”類的食材多達2000多種。新需求和新市場的全面爆發,也讓金銀花露這個傳統飲料品類重新崛起,增勢明顯。


    瞄準產業升級、消費升級的機會點,國藥集團企業中平藥業依托自身產業鏈優勢、研發優勢,重磅推出“靑烎”金銀花露系列戰略產品,搶先占位“純鮮花露”品類。


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    國藥集團出品,定義純鮮花露品類標桿


    金銀花是一味具有清涼解暑、去火效果的中草藥??v觀當下市場,金銀花露廠家繁多,產品品類多樣,功能訴求不一,尚未出現一個大品牌引領品類發展。


    針對當前國內市場亂象,國藥集團旗下中平藥業以行業擔當,從藥企跨界入局,創新推出“純鮮花露”品類,扛起品類大旗,定義行業新標桿。


    1、“輕醫藥,微微調”,滿足廣泛的消費需求。“靑烎”金銀花露系列開創性提出“輕醫藥,微微調”的概念,秉承中醫“治未病”理念,讓傳統中醫藥與金銀花更好的融入現代人的生活方式,為消費者帶來適合日常飲用、主動調節身體平衡的真正健康飲品。


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    2、世界500強國藥集團出品,全產業鏈布局。a、“靑烎”品牌自建萬畝種植基地、自我掌握供應鏈,藥材原料源自中國金銀花之鄉山東平邑優質金銀花,具備強大品質優勢、成本優勢。


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    b、創新制藥工藝,天然0糖0添加,健康營養。“靑烎”采用鮮花蒸餾,純露萃?。üに嚕?,大程度保留了金銀花鮮花的芳香和功效。C、強大醫藥背景,科技實力雄厚。


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    3、針對消費痛點,構建廣泛的飲用場景?!办i烎”金銀花露系列主打解決身體的危險信號,如長時間空調、工作勞累;氣候驟變、應酬過多;辛辣飲食、情緒起伏等,廣泛適用于即飲消費場景、家庭消費場景,營養禮品消費場景等,適用于傳統渠道、KA渠道、餐飲渠道、特通渠道、新興渠道等全渠道鋪貨。

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    洞察行業本質,滿足消費者廣泛地消費需求;通過供應鏈優勢、科研優勢、醫藥背景,構筑高壁壘品牌護城河,國藥集團中平藥業創新打造純鮮花露品類,并將全力打造“靑烎”為金銀花露行業品牌。


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    構筑五大新品矩陣,強化品類引領


    由世界500強企業國藥集團投資建設的山東中平藥業有限公司,位于中國金銀花之鄉——山東省平邑縣,公司占地166畝,建筑面積9萬平,立志成為金銀花行業的領跑者。


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    公司以供應鏈平臺作為源頭支撐點,從種質種源、種植管理、趁鮮加工、中藥材經營延伸到工業飲片、醫療飲片、精制飲片,再到中藥大健康產品,形成了以中藥產業為主的完整產業鏈條。


    為強化品類引領,本次國藥集團中平藥業共構建出金銀花露、茶飲料、氣泡水、功能飲料四大細分品類5大產品,形成矩陣優勢,通過戰略型、策略型、差異化、升級化產品,實現重點覆蓋和集中突破。

     

    1、主推產品:金銀花純鮮花露,定義純鮮花露品類

    0糖0卡路里,主動調節身體健康,1瓶解決19大清熱問題。長時間空調、工作勞累、氣候驟變、應酬過多、辛辣飲食、情緒起伏。使用脈波低溫蒸餾技術,逐級低溫蒸餾,萃取鮮金銀花內細胞水;成分鮮活,氣味芬芳,質地親潤,利于人體吸收。


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    330ml 玻璃瓶,金銀花純鮮花露草本飲品

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     230ml 易拉罐裝,金銀花純鮮花露草本飲品


    2、策略性產品:純金銀花露(草本飲品)


    以金銀花道地產區平邑金銀花為原材料,經過長時間的熬制而成。淡淡的金銀花香和微微甜的綿潤口感,全面應對現代生活帶來的多種上火問題。


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     330ml 玻璃瓶裝,金銀花純鮮花露草本飲品


    3、差異化產品:維生素能量飲品中平特飲

    不添加苯甲酸鈉防腐劑,營養均衡,特別添加?;撬?、煙酸、維生素B6、維生素B12等多種維生素,口感爽口醇厚,既清爽又補充能量。


    圖片中平中瓶特飲牛硫磺型維生素能量飲品330ml

    4、升級性產品(2款):青梅雙花茶、青梅雙花氣泡


    青梅雙花茶:精選道地中藥材,金銀花加菊花的清香融入青梅的酸甜之中,口感純正綠色健康;區別于傳統飲料理念,本品以綠色健康為宗旨,將漢方草本以現代工藝融入飲料,調節身體輕微不適。

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    青梅雙花茶飲品500ml

    青梅雙花氣泡水: 青梅雙花+氣泡活力滿滿,酸甜可口氣泡十足;加入道地金銀花、菊花,輕松祛火。充分享受刺激口感的同時不增加身體負擔。



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    青梅雙花氣泡水480ml

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    全渠道布局,打造千萬級大單品!


    在功能飲料范疇內,人們尋求能量、免疫力、健康、耐力、應對壓力,這都是傳統中草藥具有的功效;在國家層面,功能草藥也得到有關部門認證許可,所以這是一個廣闊的、完全開放的市場!


    中平藥業金銀花純鮮花露,產品簡單透明,同時把握了口味、功能、包裝的吸引力,與價格可承擔性之間的平衡。隨著東方傳統草藥被越來越多人接受,中平藥業將打開功能飲品市場的一個缺口。


    在市場推進上,中平藥業將結合全國三類市場,有計劃、有步驟、有質量地構建產業快消品營銷體系和渠道體系,實現百萬客戶開發,打造千萬級大單品。

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    目前,中平藥業正面向傳統渠道、KA渠道、餐飲渠道、特通渠道、新興渠道等開展全渠道招商布局,并采用模式在前、費用在后的原則,根據不同市場有各種對應政策投入市場,因地制宜??偠灾?,質量品牌有保障、經銷商利潤有保障、售后服務有保障。


    聚焦需求,建立線上線下結合,注重場景推廣的推廣模式,2022年,國藥集團中平藥業攜2022戰略新品金銀花露系列產品重磅入駐線上春糖,強勢亮相全行業,與超360萬家渠道商面對面。相信上市即熱,強勢燃動,品牌共振,商機共贏!2022年攜手經銷商共創輝煌!


    聯系電話:0311-89105606 聯系傳真:0311-89105678 E-mail:foodszs@foodszs.com
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